持续创新和改进产品和服务是企业提升核心竞争能力的重要手段。首先，企业需要建立一个以客户为中心的创新文化，鼓励员工提出新想法并将其付诸实践。其次，建立一个有效的创新管理体系，包括明确的创新目标、有效的创新流程和资源分配机制。同时，要注重市场调研和竞争对手分析，及时了解行业动态和客户需求变化，以指导产品和服务的创新和改进方向。另外，企业可以采用开放创新的方式，与外部合作伙伴共同开发新产品和服务，以加快创新速度和降低创新成本。最后，建立有效的反馈机制，从客户、员工和合作伙伴处收集反馈意见，及时调整产品和服务，不断改进以满足市场需求。
一个成功的案例是苹果公司，他们不断推出创新的产品和服务，如iPhone、iPad、iTunes等，通过与外部供应商和合作伙伴合作，不断改进产品和服务，并建立了强大的品牌和核心竞争能力。
总之，持续创新和改进产品和服务需要建立创新文化、有效的管理体系、市场导向和合作伙伴关系，并建立反馈机制，从而支持企业核心竞争能力的发展。